Por que você não deve ignorar o público idoso?
A Globo e a Hype 60+ se uniram e construíram um estudo de consumo e comportamento sobre o público idoso no nosso país. Esses dados foram divulgados ainda este ano no evento Mais Idade, que ocorreu em algumas cidades do Brasil, incluindo Porto Alegre. Esses dados mostram uma realidade latente sobre o que nos aguarda num futuro não tão distante.
Por que você não deve ignorar o público idoso?
O Brasil hoje conta com 13% da população na faixa da terceira idade. A projeção para 2060 é maior que o dobro, 32% (cerca de 73 milhões de pessoas), e passará a ocupar a 6° posição de país mais velho do mundo. Esse crescimento é 2 vezes o esperado para a população jovem. O aumento não só impacta na área da saúde mas em demais setores sociais, como mobilidade urbana, entretenimento, lazer, mercado de trabalho e consumo.
Alguns dados da pesquisa:
● Giro de capital de R$ 1,8 trilhão (maior ticket médio dentre todas as faixas etárias)
● 15 Bilhões são de compras online
● 60+ é o público que mais consumiu smartphones nos últimos 3 anos
● 3% dos anúncios possuem representações com idosos
● Quase 0% se sente representado pela publicidade.
Como isso impacta no consumo?
O público idoso é amplo e diversos entre si. Você já notou que existem produtos específicos para quem tem 15 anos e outro para quem tem 30 anos? Então qual a explicação do mercado ao colocar o mesmo produto para quem tem 60 e 90 anos? Entender as diferenças do consumo impacta diretamente nas estratégias e criação de novos produtos. Vamos fazer diferente?
