Técnicas para criar um naming para a sua empresa
Decidiu empreender mas ainda não sabe qual nome dar ao negócio? Pois bem, essa dificuldade é comum entre os empreendedores. Afinal, não é tão simples quanto se parece escolher um nome adequado ao negócio que seja funcional e que o público compreenda o que você quer transmitir.
Dentro da área do branding existe uma técnica chamada naming. O método é bastante recomendado para quem está abrindo uma empresa, visto que um nome fraco e pouco prático pode gerar negatividade no marketing do negócio. O naming é um dos processos mais complexos do marketing, porque se trata de dar nome a uma marca, produto ou serviço, representando os seus princípios, posicionamento e valores.
A atribuição do naming é tornar a marca única, portanto, não basta apenas pesquisar um nome que todos gostem. O processo envolve um estudo de mercado, analisando sua história, serviços, objetivos e outros aspectos que traduzem a essência da sua empresa. O nome, junto com a identidade visual e outros elementos, são responsáveis por tornar o seu negócio referência no setor.
Quer conhecer mais sobre a técnica e descobrir como a Órbita aplica essa metodologia? Continue acompanhando o conteúdo!
Por que o naming é importante?
O naming pode fazer uso de muitas estratégias que irão facilitar o processo de gestão de marca, focando em fazer a sua empresa tornar-se conhecida e lembrada pelo público. Além disso, também faz o diagnóstico de fatores internos e externos, a identificação da parte do mercado que se deseja alcançar e a pesquisa do público-alvo do negócio.
Assim sendo, o naming possibilita compreender os diferenciais que fazem uma marca se destacar diante da concorrência. A aplicação do naming descarta o risco de uma empresa nova chegar ao mercado despercebida pelo público. O nome pode influenciar no comportamento do consumidor.
Algumas marcas criaram um nome com um efeito tão forte que entraram na cultura popular, se transformando em palavras que nomeiam objetos de maneira genérica, por exemplo, o Bombril que virou sinônimo de esponja de aço, como também a Gillette, Band-Aid, Maizena, Durex, Miojo, Chiclete e por aí vai.
As etapas de um processo de naming
Colocar em prática a técnica de naming exige muito mais que criatividade, pois há muitas etapas envolvidas. Aqui na Órbita temos um estilo, mas isso pode variar de lugar para lugar. Conheça alguns passos do nosso processo.
Brainstorming
Após a pesquisa, as pessoas envolvidas no processo de naming se juntam para a primeira filtragem e indicam sugestões de nomes a partir de diferentes conceitos como origem, técnico, abreviação e outras categorias.
Seleção de nomes
Depois da primeira filtragem, é realizado um levantamento de sugestões e pesquisa de viabilidade. A equipe se reúne novamente e seleciona os melhores nomes para apresentar ao cliente. Durante o processo, é importante considerar que o nome de uma empresa deve:
• Ser original e curto
• Facilidade de escrita, pronúncia e memorização
• Transmitir uma mensagem
• Disponibilidade para registro de domínio de site e uso em redes sociais
• Livre para registro no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI)
Avaliação do significado da palavra
Além de se comunicar com o público, o nome deve ter associações positivas. Dessa maneira, pense nos significados das palavras tanto em português quanto em outros idiomas.
Embora o nome não tenha sentido polêmico em seu idioma original, ao ser transferido para outras línguas o sentido muda totalmente. “Ah, mas a minha empresa não vai atuar fora”, mesmo que o seu negócio atende somente o público local, não descarte a importância de fazer uma pesquisa linguística e cultural.
Criar um naming para uma marca é muito complexo e importante, pois o nome é a primeira forma de interação com o público. Por esse motivo, durante o processo se pergunte se o nome é fácil, impactante, expressivo, único e agradável. E se quiser criar um nome para o seu negócio, a Órbita está preparada para te ajudar a encontrar um nome adequado e diferenciado. Basta falar conosco.
