TikTok: entenda seu potencial para as marcas

Não tem jeito. O TikTok é a “bola da vez” para o marketing de muitas empresas e o queridinho dos consumidores. A rede social das dancinhas soma mais de 1 bilhão de usuários ativos, sendo o Brasil o segundo país que mais usa o aplicativo no mundo. 

O app chinês cresceu significativamente em 2021, sendo uma “pedra no sapato” de Mark Zuckerberg. Segundo dados da Insider Intelligence, a previsão é de que a rede social alcance 755 milhões de usuários mensais em 2022, sendo um crescimento de 40,8% comparado ao ano anterior. 

Depois dessa explicação, é possível perceber o potencial do TikTok, não é mesmo? Mas como se comporta o público nesta rede social? E como planejar uma estratégia no aplicativo? Continue a leitura para descobrir! 

Quem é o público do TikTok?

Antes de pensar em investir no TikTok, é indispensável conhecer quem são os usuários da ferramenta e como se comportam. A primeira informação que você precisa saber, é que a rede social é predominantemente formada por jovens e adolescentes. 

Abaixo seguem alguns dados da segunda edição de pesquisa sobre o TikTok no Brasil, elaborada pelo Opinion Box. Confira: 

• 60% dos participantes acreditavam que nunca iriam usar a rede e hoje em dia utilizam muito;

• Os usuários são bem engajados: 82% dizem acessar a plataforma pelo menos uma vez ao dia, sendo que 39% entram várias vezes ao dia e 12% deixam o app o dia todo aberto;

• Sobre a frequência de postagem, 21% publicam pelo menos uma vez ao dia e apenas 10% postam várias vezes ao dia. Já 29% dificilmente publicam, enquanto 28% nunca postam, somente assistem vídeos;

• 64% dos usuários dizem assistir conteúdo de humor e descontração;

• 42% afirmam usar o TikTok para acompanhar e curtir dos vídeos de marcas que gostam;

• Em relação às categorias de conteúdos, 65% seguem perfis de humor, 46% acompanham perfis sobre música, 42% sobre viagens e turismo, e 41% seguem perfis sobre saúde, vida fitness, gastronomia e receitas;

• Sobre as trends, 39% dos usuários já participaram e 54% gostam de ficar por dentro dessas tendências na rede;

• 56% dos usuários seguem alguma marca ou empresa, enquanto 65% dizem concordar que o TikTok aproxima pessoas e empresas;

• 70% dos entrevistados seguem influenciadores no aplicativo;

• 35% dos usuários já compraram algum produto ou serviço que descobriram no aplicativo, ao mesmo tempo que 43% já compraram algum produto ou serviço indicado por alguém na ferramenta.

• Outro destaque é que 37% já deixaram de comprar um produto ou serviço por alguém ter falado mal na rede social.

• Em relação à percepção dos usuários com os anúncios no TikTok, 46% dizem acreditar que os anúncios têm a ver com eles, mas, em contrapartida, 40% os consideram irritantes. 

• Por fim, 38% já compraram algo a partir de um anúncio que clicaram no TikTok. 

Mesmo que o TikTok seja uma rede social dominada pelos jovens, vale lembrar que aos poucos o público mais velho também está aderindo à rede, visto que possui nos seus vídeos curtos, uma maneira rápida e contínua de consumo. 

Sendo assim, antes de apostar no TikTok, é necessário analisar se o seu público-alvo se encaixa nesta faixa etária e se sua marca tem um perfil mais descontraído. 

Dicas de marketing no TikTok 

Aqui separamos algumas dicas fundamentais para planejar estratégias de marketing no TikTok. Veja agora:

Invista em conteúdos originais

A maioria das trends surgem no TikTok e repercutem em outras mídias sociais. Contudo, para que o conteúdo viralize, é preciso criar um conteúdo original, que chame atenção do público. Esta é uma forma de alcançar autoridade e reconhecimento na rede social. 

Aposte em vídeos musicais ou efeitos sonoros

Certamente você já deve ter visto em seu feed um vídeo de dancinha. Hoje, os vídeos musicais fazem o maior sucesso, mas não pense que só deve pegar músicas atuais. Músicas dos anos 70, 80 e 90 também bombam no TikTok. As empresas podem aproveitar esses vídeos para mostrar o dia a dia, assim como educar clientes. 

Crie vídeos engraçados

Lembra que no tópico anterior falamos que 64% dos usuários dizem assistir conteúdo de humor e descontração no TikTok? Pois bem, esta é uma forma diferente da convencional de falar de seus produtos ou serviços. 

Muitas marcas têm aproveitado o TikTok para mostrar seu lado divertido e acima de tudo, humano. Você pode produzir conteúdos engraçados tomando como base a rotina da empresa. 

Tenha parceria com influenciadores digitais

O TikTok é recheado de influenciadores digitais que produzem conteúdos profissionais, sendo uma oportunidade para as marcas aumentarem sua influência e alcance. Só é preciso ter cuidado para que o influenciador tenha compatibilidade com a sua marca, para que você conquiste um público de valor. 

Destaque o conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário é de grande valor para as marcas. No TikTok isso é ainda mais relevante, pois falamos de um público jovem que busca visibilidade e quer reconhecimento. Explore essa estratégia na ferramenta! Você deve monitorar a atividade dos seguidores, as hashtags e menções sobre sua marca. Quando achar um vídeo interessante, curta, comente, compartilhe e replique no seu perfil.

Invista em conteúdo pago

Não dependa somente do orgânico. Se quiser expandir o seu alcance, investir em mídia paga é importante, visto que o TikTok conta com um programa de anúncios pagos que faz sua marca atingir mais pessoas, considerando que os vídeos podem aparecer de forma fixa ou dinâmica na ferramenta. 

Agora que conheceu melhor o TikTok e conferiu alguns dados e dicas da rede social, partiu fazer parte da "rede vizinha"? A Órbita pode ajudar a sua marca a alcançar seus objetivos dentro da plataforma. Entre em contato conosco.