Comercial de TV
VT promocional de 10 segundos para ação de varejo. O material apresenta senso de urgência para uma ação de vendas.
01 Problema
O desafio que guiou a estratégia
O comportamento do consumidor automotivo havia mudado. Antes de chegar à concessionária, ele já pesquisa modelos, compara versões, consulta preços, assiste a avaliações, busca condições de pagamento e demonstra intenção de compra no ambiente digital.
A Sponchiado possuía uma forte presença física e uma marca consolidada, mas sua comunicação ainda não acompanhava plenamente essa transformação. O desafio, portanto, não era simplesmente estar mais presente no digital, era fazer com que a força construída pela marca ao longo de décadas também estivesse presente na nova jornada de compra do consumidor.
02 Estratégia
Estratégia integrada entre produto, cultura e localidade
Com a operação madura, passamos a focar em Escala, Inovação e Força de Marca. Desenhamos uma operação 360° sustentada pela integração entre conteúdo, mídia e varejo:
Campanhas 360º de Varejo: Ações que unem produto e conversão. Projetos Proprietários: Conteúdo autoral que explora diferenciais e educa o consumidor.
A estratégia integrada transformou a comunicação em uma operação contínua.
Conteúdos
Desdobramentos da campanha
03 Resultado
Resultados mensuráveis por canal
A nova estrutura transformou a comunicação em uma operação contínua de geração de demanda, unindo marca e performance. Mais de 35 mil leads gerados entre 2023 e 2025, com CPL entre R$ 3 e R$ 6. E 173% de crescimento na geração de leads, com ganho de eficiência e redução do custo por conversão.
+45 milhões de impressões e +350 mil cliques, ampliando a presença digital e os pontos de contato com o consumidor. Os resultados refletem a evolução de uma comunicação fragmentada para um **ecossistema integrado de marca, mídia, conteúdo e varejo, levando a tradição da Sponchiado para uma nova jornada de consumo.
Resultados entre 2023 e 2025:
Crescimento: 173% de aumento na geração de leads.
Alcance Digital: +45 milhões de impressões e +350 mil cliques.
Engajamento: +4 milhões de engajamentos totais (sendo +1,5 mi no Instagram e +2 mi no Facebook).
Impacto Local: +5 milhões de pessoas impactadas por mídia externa e +1 milhão de ouvintes em POA e região.
Construção de Marca Contínua: Iniciativas que fortalecem o reconhecimento da marca e traduzem sua tradição para o ambiente digital.
Conteúdo com Alto Alcance: Produção audiovisual estratégica desenhada para viralizar e engajar.
+4 miEngajamentos
+5 miImpacto diário
+700 milVisualizações
Marketing Digital
+4 miengajamentos com as publicações
+2 mino Facebook
+1,5 mino Instagram
+700 milvisualizações
Mídia Off
+5 mipessoas impactadas por mídia externa
+1 miouvintes em POA e região
Presença regionalativações em pontos de contato locais
Próximo passo
Próximo caseRede ICM – Campanha de matrículas 2025/2026
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