Descubra o Marketing de Guerrilha: Criatividade em Ação!

O marketing de guerrilha é uma abordagem impactante que revolucionou a publicidade moderna a partir do final dos anos 1970. Por meio da criatividade e de estratégias não convencionais, essa técnica se destaca ao criar experiências memoráveis para o público-alvo. Neste artigo, vamos explorar os fundamentos do marketing de guerrilha e como você pode utilizá-lo para impulsionar sua estratégia de publicidade criativa. Continue com a gente!
 

O que é marketing de guerrilha?
O marketing de guerrilha é uma estratégia publicitária que busca romper com as abordagens tradicionais, utilizando táticas não convencionais e de baixo custo para alcançar um impacto significativo. Com criatividade e inovação, essa técnica visa surpreender, engajar e envolver o público-alvo, muitas vezes por meio de ações surpresas, intervenções urbanas ou experiências inusitadas. O objetivo é criar uma conexão emocional e duradoura com o público, gerando buzz, ampliando o alcance da mensagem e, de preferência, conquistando mídia espontânea.

Os pilares do marketing de guerrilha:
Para uma campanha de marketing de guerrilha bem-sucedida, é importante entender seus pilares fundamentais. Criatividade é o coração do desse tipo de marketing, pois é por meio dela que as campanhas se destacam, cativam a atenção do público e geram impacto. Além disso, o baixo custo também é um aspecto chave, pois permite que até mesmo pequenas empresas e empreendedores com recursos limitados possam implementar essa estratégia.

Para além de seguir esses pilares, é interessante estudar bem os aspectos da campanha e caprichar bem na execução. Afinal, como já sabemos, o marketing de guerrilha é uma estratégia extremamente impactante, é preciso cuidar ao máximo para que esse impacto não seja negativo. Aqui está, de maneira resumida, fatores cruciais para uma boa estratégia: localização, público-alvo, um elemento de surpresa ou mistério, autenticidade, originalidade, aposta na hora certa, alinhamento com a identidade da marca, interação com o público.

Vantagens do marketing de guerrilha:
O marketing de guerrilha oferece diversas vantagens para as marcas que o utilizam. Além de ter um baixo custo em comparação com outras estratégias publicitárias, ele proporciona um alcance orgânico maior, pois as ações criativas tendem a gerar compartilhamentos nas redes sociais. Essa estratégia possibilita a quebra de padrões, a diferenciação da concorrência e a ampliação do retorno sobre o investimento.

Mas talvez a principal vantagem do marketing de guerrilha seja a capacidade de retirar o espectador do local da indiferença. Como assim? Bom, com uma quantidade enorme de informações chegando a todo momento, é natural criarmos meios, ainda que inconscientemente, de ignorar determinadas abordagens; nos tornamos mais seletivos com aquilo que julgamos merecer a nossa atenção. Ao explorar a criatividade, a inovação e as táticas não convencionais, você pode surpreender seu público-alvo e criar um impacto duradouro, difícil de ser ignorado. 

Exemplos de marketing de guerrilha:
Agora que já sabemos o que é o marketing de guerrilha, vamos ver alguns exemplos dessa estratégia, na prática:

1. Unicef 

Guerrilla Marketing Example - UNICEF Dirty Water Vending Machine Campaign

O marketing de guerrilha tem o poder de provocar e colocar o dedo diretamente na ferida quando as pessoas fazem de tudo para ignorar-lá. É isso que a campanha da Unicef, sobre a escassez de água limpa ao redor do mundo, nos mostra. A organização instalou uma máquina de venda de garrafas de água, que oferecia água turva e contaminada em Nova Iorque, representando as condições precárias enfrentadas por milhões de pessoas em diferentes regiões do planeta.

A máquina também aceitava doações para o programa da Unicef, cujo objetivo é fornecer água limpa e segura às crianças que sofrem com a escassez. Dessa forma, a ação não apenas criou conscientização, mas também ofereceu uma oportunidade tangível para que as pessoas contribuíssem com a causa.

2. Sonho de Valsa 

Em 2013, para comemorar o Dia dos Namorados, a marca de bombom Sonho de Valsa, montou um “Plantão do Amor”, com uma grande equipe, para interagir, em tempo real, com os consumidores nas redes sociais, que a consultavam com dúvidas e dicas sobre como comemorar a data: indicações de restaurantes, frases românticas, sugestões de presentes, etc. É claro que a ação gerou um grande buzz nas redes, rendendo mais de 30 horas de engajamento e atingindo, de forma orgânica, mais de 5 milhões de contas.

3. Coca-Cola

Guerilla Marketing Example - Coca-Cola Happiness Vending Machine

A Coca-Cola é uma marca que investe pesado no marketing de guerrilha e já é bem conhecida por suas ações super criativas, então você com certeza consegue se lembrar de alguma. A que trazemos hoje como exemplo nos mostra que não é preciso muito para chegar a um conceito criativo e memorável.

Para divulgar o então novo posicionamento da marca, “Abra a felicidade”, a Coca-Cola instalou no refeitório de uma universidade americana uma máquina de venda não convencional do produto. Além de entregar o produto comprado, a máquina surpreendia com atos que deixavam os estudantes felizes. Uma maneira bem simples de passar a mensagem, não é mesmo?

E aí, gostou desses exemplos? Então não deixe de conferir outros conteúdos no nosso blog para descobrir mais insights e dicas valiosas sobre marketing de guerrilha e outras estratégias de sucesso. Assine nossa newsletter e não perca nenhuma atualização por aqui!