Estratégias de mídia offline: porque o marketing tradicional ainda é importante
Com o crescimento do marketing digital, muitas empresas têm deixado de investir em estratégias de mídia offline. No entanto, apesar da popularidade do marketing online, a mídia off ainda é uma ferramenta valiosa para alcançar seu público-alvo. Em 2023, as tendências mostram que algumas estratégias de mídia off vão ganhar ainda mais destaque. Por isso, neste artigo vamos mostrar por que a mídia off ainda funciona e como integrá-la ao marketing digital para alcançar melhores resultados. Veremos também as melhores estratégias de marketing offline em 2023. Vamos lá?
Mídia off ainda funciona?
Sim, ainda é válido investir no marketing tradicional. Embora muitas empresas tenham migrado para o marketing digital, a mídia offline ainda é uma estratégia poderosa para alcançar diferentes públicos. Alguns segmentos da população ainda não têm acesso ou não confiam tanto no ambiente digital, como idosos e pessoas que vivem em áreas mais remotas. Além disso, a mídia offline pode trazer uma maior credibilidade para a marca, já que é uma ferramenta conhecida e valorizada há muito tempo.
Dentre os tipos de mídia offline mais tradicionais, podemos citar: ações nos pontos de venda, uso de panfletos, organização de eventos, distribuição de folders, propaganda em TV e rádio, e anúncios em jornais e revistas. Estas opções ainda têm grande relevância e permitem atingir públicos de diferentes perfis e regiões, além de serem eficazes para associar a marca da empresa aos valores da mídia utilizada.
Como integrar marketing on e off para alcançar o sucesso em suas campanhas:
Integrar as estratégias de mídia online e offline é uma forma de ampliar as possibilidades de alcance do público e maximizar os resultados da campanha de marketing. E como mostra as tendências do Kantar IBOPE Media, a presença cross mídia e o valor de marca andam de mãos dadas. Mas, como fazer isso?
É essencial que a empresa tenha uma comunicação única e alinhada em todas as plataformas, mantendo um tom consistente para que o consumidor se sinta confiante na marca. Além disso, é necessário anunciar o mesmo produto em ambas as plataformas, para uma integração completa. Uma estratégia transmídia, como a utilização do QR code, é uma excelente forma de integrar ações de mídia digital e física. Com banners, folhetos ou cartões, é possível adicionar um QR code que direciona o usuário do ambiente offline para o online, atingindo assim as duas mídias e aumentando as chances de sucesso da campanha.
Veja também: COMO CRIAR UMA CAMPANHA 360º DE SUCESSO.
As melhores estratégias de marketing offline em 2023:
E quem disse que investir em mídias offline significa, necessariamente, adotar estratégias pré-internet e uma comunicação tradicional? As tendências em estratégias de mídia, divulgadas pela Kantar IBOPE Media, nos mostram que o marketing offline está evoluindo tão rapidamente quanto o marketing digital.
Duas estratégias, super interessantes, para ficar de olho e investir na sua empresa são: explorar a inserção nos serviços de streaming e investir na presença em grandes eventos, como Copa do Mundo e Rock in Rio, por exemplo.
Plataformas como Globoplay, Netflix e Disney+ já anunciaram a inclusão de publicidade em seus conteúdos. Isso significa que a inserção em serviços de streaming se torna uma estratégia muito interessante para alcançar o público tanto no ambiente offline quando no ambiente online. Outra plataforma interessante, que conversa com ambos ambientes, é o Spotify.
Já os festivais de música e esportivos são eventos que atraem uma grande quantidade de pessoas, o que oferece uma oportunidade única para as empresas se conectarem com seu público e aumentarem sua visibilidade. Além disso, esses eventos são compartilhados nas redes sociais, o que amplia ainda mais o alcance da marca.
Portanto, investir em mídias offline não significa apenas adotar estratégias tradicionais (ainda que estas mantenham seus valores), mas sim estar atento às novas tendências e oportunidades que surgem no mercado.
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